貝因美超越伊利成乳制品行業(yè)網(wǎng)絡廣告投放第一

　　根據(jù)易觀國際Enfodesk產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫研究顯示，2009年11月，乳制品行業(yè)品牌網(wǎng)絡廣告投放止跌反彈，投放規(guī)模與上月相比增長了26.7%。

　　從細分產(chǎn)品廣告投放情況來看，本月乳制品產(chǎn)品網(wǎng)絡廣告格局出現(xiàn)了巨大的變動，嬰幼兒奶粉產(chǎn)品環(huán)比高速增長了89.7%并占據(jù)了當月廣告投放的半壁江山，乳酸制品小幅上漲了24.5%穩(wěn)居第二，而乳制品綜合（品牌形象廣告）和液體奶產(chǎn)品廣告規(guī)模則呈現(xiàn)了環(huán)比70%左右的急速下跌，兩者市場份額總合則由10月份的17.1%降至11月份的3.4%。

　　乳制品行業(yè)品牌網(wǎng)絡廣告投放TOP10廣告主如下表所示，貝因美、伊利以及蒙牛占據(jù)了前三名的位置。

　　表2009年11月中國乳制品行業(yè)品牌網(wǎng)絡廣告投放TOP10廣告主

　　本月度杭州貝因美廣告投放表現(xiàn)尤為顯著，以環(huán)比增長755.1%超越伊利、蒙牛成為乳制品行業(yè)品牌網(wǎng)絡廣告投放第一名，其主要動因在于貝因美的十七周年慶。在三聚氰胺引發(fā)乳制品行業(yè)地震后，品牌未受影響的貝因美抓住這一契機通過舉辦大量公益活動塑造企業(yè)形象，如愛心大使中國行和幸福天使基金。除此之外，貝因美今年也積極嘗試影視劇營銷方式，通過冠名贊助電影《火星沒事》，借助電影主打人群與貝因美產(chǎn)品定位的相似性，以軟性植入營銷方式強化消費者認知，從而實現(xiàn)提升營銷效果的目的。

　　另外在Top10乳制品行業(yè)品牌廣告主普遍呈現(xiàn)環(huán)比降幅的局面下，伊利和上海英特兒（多美滋）仍表現(xiàn)了高幅度的漲幅。本月度多美滋旗下中端奶粉品牌貝樂嘉在中國的上市助推了該集團網(wǎng)絡廣告規(guī)模的增長，與此同時隨著甲流疫情的爆發(fā)，英特兒以此為切入點宣傳多美滋金嬰會的孕育解決方案，通過提供服務進行隱形消費者教育，提升品牌認知。