一個好的標(biāo)題及描述在搜索引擎之中，可以說是決定這個網(wǎng)站是否能對用戶產(chǎn)生一種真實(shí)而有效的點(diǎn)擊欲望。結(jié)合了行業(yè)內(nèi)眾多專家的信息,本人總結(jié)出了能產(chǎn)生良好效果的標(biāo)題描述所必要的三個條件:　　條件一 吸引注意力
　　1  易讀性
　　人的閱讀行為有2個層次,包括前期信號處理與后期理解思考。易讀性應(yīng)該著重在前期信號處理的層次上，增加目光停留的幾率和時間，也就是讓你的信息更容易入眼。具體手段可以包括關(guān)鍵詞嵌入，使用短標(biāo)題，用標(biāo)點(diǎn)符號做分隔，使用數(shù)字，使用簡單通俗的詞語，盡量避免使用專業(yè)性強(qiáng)或生僻的詞。
　　2  迎合搜索者的興趣傾向
　　搜索引擎的用戶都是有問題或需求的，把搜索用的關(guān)鍵詞與真實(shí)意圖對應(yīng)并在標(biāo)題描述中迎合搜索者的興趣傾向，這也會大幅度軟提高點(diǎn)擊率，而這部分是著重在后期理解思考層次上的。例如，我們發(fā)現(xiàn)搜索通用詞的人希望找到產(chǎn)品列表或多種產(chǎn)品在一起對比的網(wǎng)站，而搜索具體產(chǎn)品型號的人會對產(chǎn)品評述或促銷信息更感興趣。
　　3 給予一定程序的刺激
　　與商店促銷一樣，“免費(fèi)”和“5折”這樣的字眼在搜索結(jié)果上同樣能吸引眼球。另外，好像是近期比較熱的“賈君鵬（警告：此處已被自動屏蔽，請文明用語）媽喊你回家吃飯”類似的“金融風(fēng)暴”、“俯臥撐”等熱點(diǎn)話題也能得到更多關(guān)注。
　　條件二 激發(fā)需求
　　當(dāng)媽媽搜索奶粉時提示她要為寶寶多照相做成記錄，當(dāng)求職者搜索職位信息時提示如果英語好就能找到工作，這兩個例子都是要分析搜索者的潛在需求，并獎其激發(fā)出來。而“用獨(dú)特花語，告訴愛你的人你也愛他”則是探求了搜索者的根本需求“用送花的方式進(jìn)行情感交流，使搜索者產(chǎn)生共鳴。
　　使用“買”、訂購、“現(xiàn)在就買”這樣的號召性詞語也能使部分容易受別人影響的搜索者產(chǎn)生消費(fèi)和點(diǎn)擊的沖動。
　　強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品或服務(wù)的獨(dú)特性，包括外觀、性能、成分、價格、質(zhì)量等，盡量區(qū)別于競爭對手，爭取搜索者的認(rèn)同并形成需求。
　　現(xiàn)在由于網(wǎng)上銷售可以節(jié)省店面租用或銷售分成等費(fèi)用，可以形成相對大的降價空間。如果在標(biāo)題描述里把熱銷商品的價格優(yōu)勢強(qiáng)調(diào)，就能爭取到大量的沖動型消費(fèi)者的點(diǎn)擊。
　　條件三 使閱讀者產(chǎn)生正確預(yù)期
　　如果一味強(qiáng)調(diào)吸引點(diǎn)擊或使用語義模糊的標(biāo)題描述，的確可以提高點(diǎn)擊率，但帶來的訪問量是目標(biāo)受眾還是白白消費(fèi)了人工與預(yù)算?標(biāo)題描述可以通過讓瀏覽者正確預(yù)期到他們將看到什么樣的網(wǎng)頁內(nèi)容而屏蔽不相關(guān)的訪問者，這需要注意兩個方面：“明確的定義與限定”和“與網(wǎng)頁相呼應(yīng)”
　　1 明確的定義與限定
　　如果有的話就要在標(biāo)題描述里強(qiáng)調(diào)地域或期限的范圍，例如“全國范圍“第2日到達(dá)”，因?yàn)樗阉饕�擎是不受時間或空間限制的。
　　需要注明產(chǎn)品服務(wù)的用途或適用范圍，比如說原廠高檔消費(fèi)品而不是仿冒品，或者辦公用而不是家用等，盡量避免訪問者點(diǎn)擊后看了網(wǎng)站才知道不是自己想要的。例如，“一夜致富不是夢”可以被理解成博彩、投資金融、新興行業(yè)創(chuàng)業(yè)等，必須注明做發(fā)財(cái)夢的要需要哪些先決條件。
　　2 與網(wǎng)頁相乎應(yīng)
　　標(biāo)題描述所對應(yīng)的網(wǎng)頁應(yīng)該在明顯之處有相呼應(yīng)的內(nèi)容，比如吸引年輕媽媽來網(wǎng)上沖印寶寶照片的著陸頁面最好有寶寶照片或母嬰合照，或者打折信息對應(yīng)的網(wǎng)頁應(yīng)該有“滿100送50”買2送1等優(yōu)惠的橫幅。絕對避免讓訪問者來到網(wǎng)頁有一腳踏空東東或者點(diǎn)錯網(wǎng)址的感覺，這會大大增加跳出率，好不容易拉來一個用戶又給放跑了。如果必要值得為一類潛在用戶單獨(dú)設(shè)計(jì)頁面。