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搜索引擎中自然排名和競價(jià)排名孰優(yōu)孰劣?
我是做搜索引擎優(yōu)化，也就是網(wǎng)站優(yōu)化工作的，因?yàn)楹芏嗫蛻粼谧稍兊臅r(shí)候都會(huì)問這樣一個(gè)問題：你說的把網(wǎng)站排在前面，是在搜索引擎上做竟價(jià)廣告嗎？今天就寫一篇這樣的文章把，介紹一下自然排名和競價(jià)排名的區(qū)別。
在搜索引擎中，關(guān)鍵詞的排序有兩種，自然排序和商業(yè)排序。
自然排序也稱organic-vs-ppc.htm">自然排名（organic listing或natural listing），它是通過網(wǎng)站優(yōu)化（SEO）獲得關(guān)鍵詞高的自然排位。商業(yè)排序即為我們熟知的競價(jià)排名（PPC listing或sponsor listing），廣告主通過每點(diǎn)擊競價(jià)實(shí)現(xiàn)。
對于搜索引擎營銷而言，不管自然排名還是商業(yè)排名，它都能使您:
*獲得高度準(zhǔn)確的主動(dòng)搜尋的目標(biāo)客戶訪問；
*為網(wǎng)站帶來銷售線索、訂單和銷售額；
*使網(wǎng)站在網(wǎng)絡(luò)中最大程度曝光；
*有利于品牌認(rèn)知。
但是，如果有人問您，自然排名和競價(jià)排名孰優(yōu)孰劣，您如何作答？我們很難給出明確結(jié)論，因?yàn)閮烧哂懈髯詢?yōu)勢和劣勢，同時(shí)也有共同點(diǎn)。
在此，總結(jié)以下兩者優(yōu)劣，僅供參考。
自然排名優(yōu)勢:
*排名穩(wěn)定持久；
*無需為每一次點(diǎn)擊付費(fèi)；
*長遠(yuǎn)看，自然排名優(yōu)化費(fèi)用低于競價(jià)排名費(fèi)用；
*相比其他網(wǎng)上網(wǎng)下營銷形式，費(fèi)用低，高投資回報(bào)；
*自然排名比競價(jià)排名更令搜索用戶信任，獲得的點(diǎn)擊是競價(jià)排名的2倍以上。
競價(jià)排名優(yōu)勢:
*對網(wǎng)頁內(nèi)容要求很低；
*競價(jià)排名開始和結(jié)束有你自己隨意控制；
*可用于非常激烈且自然排名沒有可能的關(guān)鍵詞進(jìn)行操作。
自然排名劣勢:
*效果顯現(xiàn)需要等待的時(shí)間長，通常需要15-60天；
*搜索引擎排序規(guī)則時(shí)常變化，排名維護(hù)是個(gè)長期系統(tǒng)的工作；
*網(wǎng)站需要有獨(dú)特有價(jià)值內(nèi)容并需要保持經(jīng)常更新。
競價(jià)排名劣勢:
*不支付費(fèi)用排名立即消失；
*關(guān)鍵詞競價(jià)費(fèi)用越來越高，長期看費(fèi)用不低；
*相互競價(jià)導(dǎo)致每點(diǎn)擊價(jià)格竄升；
*存在欺騙性點(diǎn)擊，使廣告預(yù)算增加；
*關(guān)鍵詞廣告需要通過搜索引擎審核；
*如果競價(jià)廣告不能產(chǎn)生多的點(diǎn)擊，廣告可能被終止；
*競價(jià)排名位置不僅取決競價(jià)，還與點(diǎn)擊量有關(guān)；
*目標(biāo)用戶對廣告有天然的屏蔽習(xí)性，更愿意點(diǎn)擊自然排序。
此外，生意不同，營銷預(yù)算不同，兩者顯現(xiàn)的作用也不同。
曾經(jīng)，Google中國區(qū)一經(jīng)理說：如果廣告客戶問我，做Google Adwords還是做百度PPC，我都會(huì)對他/她說，預(yù)算許可的情況下，兩個(gè)都要做�，F(xiàn)在，在對自然排名和商業(yè)排名作一番仔細(xì)比較后，我們的建議是，如果您預(yù)算充裕，為自然排名的網(wǎng)站優(yōu)化和競價(jià)排名都要做，不管左側(cè)還是右側(cè)，無論上面還是下面，充分發(fā)揮各自的優(yōu)勢，因?yàn)閮烧叨紩?huì)為您帶來您所需要的結(jié)果！ |
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