2009年中國網絡廣告市場規模突破200億

 

　　2009年，中國宏觀經濟環境逐漸回暖，一方面，中國經濟環境基本面轉好，根據國家統計局的數據顯示，2009年前三季度，GDP同比增長率由2009年Q1的6.1%增加到2009年Q3的8.9%，增長2.8個百分點。另一方面，在相對寬松的財政政策和貨幣政策的雙重激勵下，市場流動性大增，并帶來投資和消費的迅速恢復， 2009年 1-11月份，各行業城鎮總計投資額同比增長32.1%， 社會消費品零售總額同比增長15.3%，居民消費指數（CPI）于11月份轉正為同比增長0.6%。

　　得益于逐漸轉暖的宏觀經濟環境，中國網絡廣告市場觸底強勁反彈，成為全球廣告市場增長亮點。艾瑞咨詢認為，2009年中國互聯網網絡廣告不負眾望，相比2008年呈現21.2%增速，市場規模達206.1億元。艾瑞咨詢分析認為，中國網絡廣告市場迅速反彈，一方面原因在于整體宏觀環境的改善，各行業網絡廣告投放預算增加；另一方面，互聯網自身媒體價值的提升，成為獲得廣告主認可的主流媒體之一，其中視頻網站，社交網站等新媒體價值的凸顯以及垂直媒體廣告費用快速增長成為2009年中國網絡廣告市場主力增長點。

　　市場規模：2009年中國網絡廣告市場規模突破200億

　　根據iResearch艾瑞咨詢即將推出的《2009-2010年中國網絡廣告行業發展報告》統計，以運營商營收總和計算中國網絡廣告市場規模，2009年中國網絡廣告市場規模突破200億，達206.1億元人民幣，相比2008年同比增長21.2%。

　　艾瑞咨詢分析認為，盡管受金融危機影響，中國網絡廣告市場繼續保持年度同比21.2%的速度增長，一方面由于2009Q2，中國國內生產總值（GDP）反彈至7.9%，國家經濟復蘇企穩信號明顯，各行業廣告主網絡廣告投放費用均不同程度回升，據艾瑞咨詢網絡廣告監測系統iAdTracker的數據研究表明，09Q2除金融和IT產品類季度投放費用繼續降下之外，其余八大主要行業投放費用均不同程度回升；另一方面，經歷金融危機洗禮，各行業廣告主投放行為更趨理性，追求廣告效果最大化，而搜索引擎以其精準性和價格優勢吸引越來越多的廣告主投放，艾瑞咨詢預計，2009年中國搜索引擎廣告市場規模69.5億，同比增長率繼續保持38.2%的高速增長，其成為中國整體網絡廣告市場增長的動因之一。同時，品牌網絡廣告方面，垂直媒體及視頻、社交網站等新媒體的爆發式增長同樣成為拉動整體網絡廣告繼續保持高速增長的主動力。

　　

　　競爭現狀：2009年搜索引擎運營商份額繼續上升

　　2009年中國網絡廣告市場份額中，搜索引擎運營商百度和谷歌市場份額快速增加，其中百度市場份額為21.3%，相比去年提高了2.5個百分點，位列核心媒體市場份額第一位；同時，谷歌市場份額為11.1%，預計將超過新浪成為核心媒體市場份額第二位的媒體。

　　而主要以品牌網絡廣告為主的四大門戶除騰訊市場份額保持不變，其余三大門戶網絡廣告收入市場份額均呈不同程度下降態勢，其中，新浪相比去年下降3個百分點，達7.5%，搜狐市場份額則降至5.9%，網易僅為1.5%.艾瑞咨詢認為，四大門戶在經歷去年奧運會推動下強勁增長之后，受金融危機影響程度相對較深，反彈速度不如垂直媒體以及視頻等新媒體明顯，同時，2009年搜索引擎廣告市場以其高信價比和精準性優勢獲得了38.2%年同比增長率，視頻及社交網站等新媒體作為新進入者，采購價格相對低廉，其在預算有限的整體市場下，優勢凸顯，增速明顯快于綜合門戶。

　　

　　未來趨勢：

　　2010年中國網絡廣告市場將加速發展，預計將達300億

　　基于2010年中國經濟的繼續回調預期以及受益于足球世界杯、世博會以及冬奧會等一些列大型活動的推動，同時視頻、社區等新媒體價值快速提升，2010年中國網絡廣告收入規模將加速增長，預計整體收入規模將達300億元。

　　受益于大型活動推動　綜合門戶等強勢媒體優勢明年將得以體現

　　艾瑞咨詢認為，2010年中國網絡廣告市場整體規模將在各類大型活動推動下快速增長，但與此同時，具備品牌優勢的如綜合門戶等強勢媒體也將在足球世界杯、世博會以及冬奧會等各個大型活動的帶動下，品牌優勢將得以體現，投放費用將呈高速增長態勢，其占整體網絡廣告市場份額也將回升。

　　電子商務市場發展，推動網絡廣告市場縱深化發展

　　隨著中國電子商務市場的加速發展，網民基礎的擴大以及網購用戶滲透率的不斷提高，艾瑞咨詢認為，電子商務市場的發展，將吸引更多的廣告主選擇互聯網媒體進行廣告投放，其無疑將推動整個網絡廣告市場縱深化發展。

　　視頻網站等新媒體將成為整體網絡廣告市場強勁增長的拉動力之一

　　經歷前兩年的激烈競爭和快速發展，視頻網站無論在用戶體驗方面還是在盈利模式探索方面，均已突破了前期僅停留在資本層面上的競爭，尤其是2009年，廣告主紛紛試水視頻網站媒體，在一定程度上肯定了其媒體價值，艾瑞咨詢認為，2010年視頻網站等新媒體將成為整體網絡廣告市場強勁增長的拉動力之一。