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新聞網站啟動上市程序 人民網東方網有望打頭陣

　　有報道稱，為了進一步推動國內新媒體的發展，包括央視網、人民網、新華網等十家國內新聞網站將作為首批選定上市對象登陸A股。業內人士認為，官方新聞網站上市將推動新興媒體行業市場化和公開化的進程，在引入資本及商業化運作后這些網站將沖擊現有門戶網站。預計人民網和東方網有可能是最早的行動者。

　　實際上，10年前，中央有關部門曾下發了政府新聞網站暫不上市的文件，這使得當時一些政府新聞網站的上市計劃被久久擱置。但10年來，隨著互聯網的高速發展，我國網絡媒體市場化也正在逐步“破冰”。

　　微軟首席執行官史蒂夫·鮑爾默曾表示，在今后10年內，全球范圍的媒體、通信和廣告產業格局將會發生翻天覆地的變革。所有媒體消費都將通過互聯網渠道進行，屆時傳統意義上的印刷版報紙、雜志將不復存在，所有東西都將以電子版的形式發行。

　　從90年代末期，美國紙制報紙的衰退，以及依托互聯網的新型媒體的再一次發展，我國也進一步加快了網絡媒體市場化的進程。

　　“要加快重點新聞網站轉企改制的步伐，列入改革試點的新聞網站可以嘗試通過多種渠道拓展資金來源，引進國有戰略投資者，在確保主辦單位控股的前提下，組建股份公司，條件成熟時在國內上市。” 國務院新聞辦公室副主任蔡名照此前就曾明確指出。新聞出版總署署長柳斌杰也曾表示，鼓勵符合條件的有關出版機構、報業企業和新聞類網站整體上市，通過資本市場融資，增強實力，做強做大。

　　近日有消息稱，為了進一步推動國內新媒體的發展，央視網、人民網、新華網、千龍網、東方網、北方網、大眾網、華聲在線、浙江在線和四川在線等十家國內新聞網站將作為首批選定上市對象登陸A股，而今年年內至少有1-2家新聞網站有望成功上市。這無疑為新聞網絡媒體全面市場化“上足了發條”。

　　據了解，目前，華聲在線已經提交了方案，正在等待批復；新華網去年也已啟動轉企改制工作，并一直有上市的打算，除新華網外，其旗下系列刊物及其網絡子公司也打算在3年內打包上市；此前兩次IPO受挫的東方網也已經完成股份制改造，進行第三輪沖刺；央視網有關人士也表示，一直有這個說法，但還沒有具體實施，現在只完成了轉企，還沒有完成股份制改造。

　　目前我國網絡媒體形成了“國家隊”和“商業隊”雙雄鼎立的格局，其中“國家隊”以國家級媒體主辦的新聞網站和地方政府主導的新聞網站為代表，前者如人民網、新華網等，后者如北京市政府的千龍網、上海市政府的東方網等；而“商業隊”則以在海外上市的新聞門戶網站為代表，如騰迅等。

　　而從目前互聯網新聞門戶領域的上市公司來看，今后將分為三大陣營。第一陣營屬于早期上市的網站，這些商業性網站早就憑借資本的力量享受了資本紅利；第二陣營是此次欲上市的“國家隊”新聞網站；第三陣營便是以中移動、中電信等傳統勢力組成的新聞網站。

　　“由于目前官辦新聞網站的資金來源模式非常單一，主要是靠政府撥款，對于大多數以前苦于沒有政策而不能迅速融資的大多數官方重點新聞網站，這一政策無疑像是撥云見日。”一位媒體界資深人士表示，官方新聞網站上市將推動新興媒體行業的企業改制加速，在引入資本及商業化運作后憑借新聞報道優勢，這些網站將會比現有的門戶網站更具有競爭力，因此未來該行業發展前景將會更為廣闊。該人士認為，與其他官方新聞網站相比，人民網上市具備一定便利條件：一方面，它已是企業化運作的獨立法人，不存在轉制障礙；另一方面，負責國內新聞網站管理的國新辦和人民日報社也都支持將人民網列入上市試點，不存在審批障礙，因此很有可能是最早的行動者。而目前的新華網只負責網絡新聞的編輯工作，經營業務則由新華社總社統一管理。所以上市的第一步是統一二者。

　　聯合證券傳媒行業分析師認為，國家把對這些媒體進行補貼、撥款的形式逐步轉變為讓媒體向社會融資，利用社會資本培育新媒體的發展，這一方面體現了市場化和公開化，另一方面也是在減輕政府包袱。該分析師認為，這十家網站的背后都是中國的傳統媒體，并且以紙媒報刊居多，根據美國的經驗，中國的紙媒如果還要生存，必然要走向電子化、網絡化，而未來在互聯網方向的發展能力取決于報刊業公司的內容生產能力和經營能力。