五個小時內，百度、字節跳動接連宣布向對方發起訴訟。
這場對峙由百度先行表態。4月26日上午11時，百度宣稱今日頭條（北京字節跳動科技有限公司）大量竊取百度“TOP1” 搜索產品結果，將以不正當競爭為由將其起訴到北京市海淀區人民法院，要求字節跳動立即停止侵權，賠償相關經濟損失9000萬元，并連續30天在其APP及網站首頁道歉。
在證實了訴訟確實存在之后，字節跳動旗下抖音旋即宣布，發現百度在搜索中竊取了海量抖音短視頻，以不正當競爭為由將百度訴至法院，要求百度立即停止侵權，要求的賠償金也是9000萬，并且百度需要在首頁連續道歉30天。
同樣的賠償金額，同樣的道歉時限，雙方的起訴聲明火藥味頗濃，百度稱今日頭條竊取搜索結果的行為是“不勞而獲，違反商業道德”；抖音則稱百度竊取短視頻一事是“掩人耳目，惡性搶奪抖音流量”。
這并不是字節跳動首次與國內互聯網巨頭發生沖突。在此次頭條、百度互訴之前，頭條與騰訊的爭端更是貫穿整個2018年。
2018年5月，張一鳴與馬化騰在朋友互斥對方“抄襲、誹謗”；6月1日，騰訊發布聲明，將“今日頭條”、“抖音”運營者北京字節跳動科技有限公司、北京微播視界科技有限公司起訴至法院，理由是后者涉嫌不正當競爭行為。
如果說之前的爭端還集中在短視頻領域，在字節跳動以多閃對社交領域投石問路之后，兩家大公司爭端直接上升到更高的戰略層面。2019年3月，騰訊宣布將在天津濱海法院推動一項訴訟禁令，主張多閃獲取用戶的微信/QQ頭像昵稱，是侵犯騰訊所擁有的用戶數據，要求對方停止使用。
焦點分析 | 從騰訊到百度，字節跳動正在增加它的“敵人”
這項禁令目前已有了初步裁定結果。根據《財新》獲得的一份《民事裁定書》顯示：天津市濱海新區人民法院要求抖音停止向用戶推薦好友時使用來源于微信/QQ的用戶頭像、昵稱；立即停止將微信/QQ開放平臺授權登錄服務提供給多閃使用的行為；同時多閃此前通過抖音獲得的來自微信/QQ平臺的用戶頭像、昵稱也被勒令停用。
雙重戰場
訴訟，更多是巨頭維護各自領域的一種姿態，但法院并不是雙方交鋒的主要戰場。
當中原因，首先在于互聯網產品、用戶數據等相關法律尚不完備。以頭條、騰訊“多閃”之爭為例，《財新》曾援引相關法律人士稱：當中涉及糾紛不僅在于淺層的“授權登陸”等合同權利問題，更在于用戶頭像、昵稱的個人數據歸屬問題，但這一問題國內目前尚未有明確的法律法規可循。
這種灰色地帶的存在，讓騰訊、百度、字節跳動等巨頭在自身發展中均存有破綻。同樣，這也解釋了為何百度在宣布以“竊取搜索結果”起訴頭條五個小時后，便能被頭條以“竊取短視頻”抓住把柄，讓旗下抖音占據主導權。
法院之外的業務糾葛才是巨頭之間的核心戰場。
憑借今日頭條、抖音、火山小視頻等產品，字節跳動在信息流、短視頻賽道持續領跑，又在騰訊強勢領域——社交（飛聊、多閃）、游戲（音躍球球）的頻頻出手，都讓騰訊不得不警惕。
“字節系”App與騰訊系App占領的用戶時長呈此消彼長之勢。根據第三方數據平臺QuestMobile最新發布的《中國移動互聯網2019春季大報告》，2018-2019年移動互聯網巨頭系App使用時長占比中，騰訊系App使用時長減少了3.7%，字節跳動系App則增長了3.1%。
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在與騰訊的一系列交鋒中，頭條垂涎的是微信十億月活的流量與社交關系鏈。
由于移動互聯網紅利消逝，社交產品獲客成本漸長，即使背靠抖音，頭條新推出的短視頻社交App依然遭遇流量滑鐵盧。QuestMobile數據顯示，2019年春節期間，多閃的DAU最高峰值達到1096萬，到2月中下旬便回落至500萬左右。
在與百度的對峙中，今日頭條的焦點則瞄準了商業化搜索。
此前?36氪曾獨家報道，今日頭條母公司字節跳動正逐步將業務觸角深入百度腹地。一位接近字節跳動的人士告訴36氪，前360搜索產品負責人吳凱于2017年底已經加入字節跳動，擔任搜索業務的負責人，但一直未對外宣布。
實際上，字節跳動已經在搜索業務上布局了將近兩年。2017年，字節跳動已經開始嘗試搜索業務，主要依托于今日頭條App。如今，除了基本的站內搜索功能之外，在今日頭條App上已經可以搜索到不少來自站外的內容。論功能，其與百度、360等搜索引擎已經沒有什么差別。
根據statcounter發布的報告，2018年百度仍在國內搜索市場占據首位，份額達70.3%。
訴訟今日頭條正是百度“守衛”搜索腹地的反擊之舉，同時，百度也在持續加碼信息流、短視頻移動端產品。
估值沖刺
750億美元，這是如今外界默認的字節跳動估值。盡管官方從未出面確認，但從去年8月至今，已有包括《華爾街日報》、The Information等多家外媒對這一數據進行佐證。去年10月，36氪也從多個獨立信源處獲悉，字節跳動Pre-IPO融資已經完畢，投前估值正是750億美元。
一旦字節跳動以該估值沖擊IPO成功，它將超過滴滴（500億美元）、京東（424億美元），甚至超過百度（580億美元），成為國內互聯網又一超級獨角獸。
從一夕成名、監管低谷，到迅速反彈，字節跳動正在向上市發起最后的估值沖刺，它需要用更大的流量、更高的營收，更好的故事去說服券商與投資者。
美國TikTok用戶拍攝的視頻。
除了流量最拿得出手的抖音和今日頭條這兩款獨立App，字節跳動還在悄然布局企業服務領域。4月，字節跳動針對海外市場發布的企業辦公套件產品Lark正式上線，目前以邀請制面向海外企業用戶開放。此前，字節跳動還曾收購效率工具產品“幕布”、“朝夕日歷”；并投資了石墨文檔。
盡管多點布局，規劃清晰，但字節跳動的估值沖刺之路依然危機重重。
國內，騰訊、百度自然無法對字節跳動的肆意擴張視若無睹，可以預料的是，三家巨頭之間的戰火勢必在相當長的一段時間內不會停止。
文丨蘇建勛
編輯丨方婷 |
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