近年來，視頻網站蓬勃發展，平臺上常會出現點擊量幾十億甚至上百億的“爆款”影視劇。然而，當視頻點擊量已成為評價影視劇成功與否的關鍵，點擊量造假產業鏈也應運而生。若對“流量作弊”現象不加制止，對那些踏踏實實為觀眾制作優秀內容作品的影視從業者來說，是一種巨大的傷害。
“播放量造假”攪亂行業
近兩年，影視劇口碑和點擊量倒掛的情況并不新鮮，有些劇作觀眾評價較高，業內人士也予以肯定，但電視收視率和網站點擊量卻近乎慘淡；相反，有些劇集內容趣味不高又拖沓冗長，觀眾創造出“五毛特效”、“摳圖劇”、“天雷滾滾”等網絡熱詞，就是用來吐槽這樣制作粗糙的劇集，但奇怪的是，差評連連卻抵擋不住節節飄紅的點擊量。
造成這種現象的原因是，有些影視劇雖制作粗糙，但啟用了一些當紅的“流量明星”，吸引不少粉絲的關注，帶來收視率和點擊量；此外，內容不精良的漏洞會通過購買視頻點擊量來彌補，以此獲得“漂亮”的觀看數據。影視劇作圈似乎陷入了“你買我也買”、播放量“50億”、“60億”不斷攀比的怪圈。
制播雙方“各取所需”
在視頻網站“購買點擊量”操作中，劇作方和視頻網站都難說冤枉，雙方都在參與和獲利。而如今，一條完整的流量造假產業鏈早已形成，利益鏈條與電視劇購買收視率類似。
業內人士指出，市場亂象對制片方和視頻網站都有傷害。制片公司出錢買了數據，劇作卻未必能獲得想要的影響力；視頻網站數據作假，也未必能獲得用戶。總之，影視劇產業還是該重典治亂、回歸本源，內容和質量，才該是決定一切的關鍵。
建立“黑名單”制度
中國政法大學傳播法研究中心副主任朱巍認為，要想根除“購買播放量”這一頑疾，光靠行業自律很難保障，更重要的還是要加強立法，用懲罰性措施來規范行業經營行為。朱巍同時指出，數據造假，不只是影響到影視劇的制作質量、影響觀眾對優質內容的觀看意愿，也傷害到了廣告主的利益。“應建立行業通用的‘黑名單’制度和曝光制度，讓頻繁造假的制片公司受到懲罰。”朱巍說。
近日，國內某知名視頻網站正式宣布關閉前臺視頻播放量的顯示，取而代之的是“內容熱度”，這種綜合了用戶討論度、互動量、多維度播放指標的評價體系，可視為在改變“唯流量”評價過程中積極的嘗試，值得稱贊。接下來，還應建立健全更為完善的多維度評價體系，讓市場回到良性競爭的軌道上來，呼吁從業者回歸優質內容的創作。只有“好內容”，才能真正贏得百姓口碑。要知道，觀眾的眼睛，從來都是雪亮的。 |
您現在的位置： 
