您現(xiàn)在的位置： 微信的朋友圈一直都受到業(yè)界關(guān)注和用戶追捧，但近一段時(shí)間以來(lái)，隨著用戶的增加，微信朋友圈中出現(xiàn)了很多祈福、心靈雞湯等文字，盡管朋友圈的機(jī)制是可以讓人方便地屏蔽某個(gè)人的發(fā)言，但信息轉(zhuǎn)發(fā)的泛濫，似乎已經(jīng)違背了張小龍的初衷。
朋友圈本身致力于讓熟人圈子互相溝通，更像是一個(gè)圈子里小眾的產(chǎn)品，只是隨著人數(shù)的增多和信息轉(zhuǎn)發(fā)分享的無(wú)節(jié)制，泛媒體的苗頭讓很多用戶大呼不爽。
因?yàn)橛袎Φ谋Ｗo(hù)，避免巨頭 Facebook 的入侵，國(guó)內(nèi)各社交網(wǎng)絡(luò)得以自?shī)首詷?lè)地相互征戰(zhàn)多年。時(shí)至今日，社交網(wǎng)絡(luò)們雖然仍相互糾纏不休，但已越來(lái)越表現(xiàn)為各自具備不同的氣質(zhì)，面向不同的用戶群。可能用戶群之間會(huì)有相互交叉，但總會(huì)有一些特點(diǎn)讓他們做區(qū)別，這就是如今社交網(wǎng)絡(luò)的分眾化趨勢(shì)。
國(guó)內(nèi)社交網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)發(fā)展至今，有些產(chǎn)品曾經(jīng)盛極一時(shí)，但緩慢衰落，或者有些超級(jí)明星產(chǎn)品，一直都在人們關(guān)注的視野里。可以羅列一下，典型的傳統(tǒng) SNS 社區(qū)如 QQ空間、人人網(wǎng)、開心網(wǎng)，微博類的如新浪微博、騰訊微博、飯否，移動(dòng)應(yīng)用社區(qū)如微信朋友圈、陌陌等。且不論許多沒做起來(lái)的社交網(wǎng)絡(luò)，羅列出來(lái)的社交網(wǎng)站有些情況還真是許多人想不到的。
或者某些明星產(chǎn)品備受吹捧，像新浪微博、微信朋友圈等，這些產(chǎn)品始終是業(yè)界焦點(diǎn)。至于有些產(chǎn)品則或者曾經(jīng)有過(guò)輝煌的過(guò)去，目前也說(shuō)不上衰亡，但當(dāng)年的活力已經(jīng)不再，目前人人網(wǎng)就是這樣。另外如開心網(wǎng)，曾經(jīng)讓人趨之若鶩，如今也不如當(dāng)初，但仍靜靜地維持一定的用戶量，而且是一群高質(zhì)用戶。
許多人認(rèn)為某些不受人待見的社區(qū)很快就會(huì)消失，但事實(shí)卻并非如此。
人們對(duì)社交的需求的不斷變化的，而且多種多樣。所以許多社交性質(zhì)的移動(dòng)應(yīng)用才需要定位于不同的切入點(diǎn)進(jìn)行市場(chǎng)劃分進(jìn)取。對(duì)于國(guó)內(nèi)社交網(wǎng)絡(luò)而言，時(shí)至今日，其實(shí)每個(gè)社交網(wǎng)站都呈現(xiàn)出了自身所具備的獨(dú)特氣質(zhì)屬性。
時(shí)至今日，業(yè)內(nèi)傳言微信用戶量已超過(guò)4億，并且迅速成為第一時(shí)尚社交產(chǎn)品，而通信、語(yǔ)音通信仍舊是其給予用戶的核心利益點(diǎn)。反觀新浪微博，盡管加了很多社交元素，但其媒體屬性越來(lái)越強(qiáng)，用戶在上面大多是獲取信息，滿足自我對(duì)名人的關(guān)注和崇拜，網(wǎng)友和名人之間是45度的仰視關(guān)系，有別于許多社交網(wǎng)絡(luò)上著力于朋友間的平等親密的互動(dòng)溝通。但許多對(duì)名人崇拜不感冒，厭煩于微博上廣告和垃圾信息的泛濫，越來(lái)越多的人離開微博，新浪微博活躍度一路走低。
與兩大明星社交網(wǎng)絡(luò)相比，一些少見于業(yè)內(nèi)媒體報(bào)道的社交網(wǎng)絡(luò)，其境況未必如人們想象的那樣糟糕。例如一向讓業(yè)內(nèi)人士鄙夷的QQ空間，目前仍然是國(guó)內(nèi)最大的社區(qū)，擁有最龐大的用戶基數(shù)和活躍度。盡管這是基于QQ的高普及度基礎(chǔ)上，但QQ空間在年輕人、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)之外的用戶中仍有絕大量的使用者，這些未必是自命高端的互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者所能看到的。
而對(duì)于越來(lái)越不招人待見的人人網(wǎng)來(lái)說(shuō)，情況未必也如此糟糕，盡管人人網(wǎng)如今被批移動(dòng)端產(chǎn)品習(xí)慣山寨、產(chǎn)品品質(zhì)惡劣、游戲刷榜，但人人網(wǎng)在大學(xué)生群體中仍然是最大最活躍的社區(qū)。只是它不能像Facebook那樣順利擴(kuò)張到校園之外，學(xué)生一旦畢業(yè)就面試用戶的大量流失，這是個(gè)十分嚴(yán)峻的問(wèn)題。隨著移動(dòng)社區(qū)的發(fā)展，人人網(wǎng)在學(xué)生群體中的境況會(huì)越來(lái)越糟糕，但目前來(lái)說(shuō)仍堅(jiān)守在大學(xué)生群體這一塊。
作為國(guó)內(nèi)最早期的 SNS 之一，開心網(wǎng)在經(jīng)歷了大紅大紫之后，雖然流失了一部分用戶，但是經(jīng)過(guò)幾年的沉淀，依舊留下了一大批高質(zhì)量的都市用戶，這些用戶更理性，更注重朋友間的溝通與互動(dòng)，社區(qū)關(guān)系非常緊密。中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院院長(zhǎng)助理周勇分析，開心網(wǎng)正在從一個(gè)大眾化的泛社交平臺(tái)向網(wǎng)友與朋友親密溝通、深度互動(dòng)的小眾化平臺(tái)轉(zhuǎn)變，雖然總體分享量較少，但是用戶粘度會(huì)更大，溝通的強(qiáng)度會(huì)更強(qiáng)。
況且，一個(gè)小眾的社區(qū)價(jià)值未必就比一些龐大的社區(qū)來(lái)的小，事實(shí)上對(duì)于許多社區(qū)來(lái)說(shuō)，總是在小眾的時(shí)候產(chǎn)出非常高質(zhì)量的內(nèi)容，用戶之間亦可誕生良好的關(guān)系。一旦進(jìn)行大眾用戶推廣，總是伴隨社區(qū)內(nèi)容質(zhì)量的下降以及用戶關(guān)系的疏遠(yuǎn)。
而即使在國(guó)外情況同樣如此，如同就算是Facebook 在美國(guó)似乎如日中天聲勢(shì)浩大，但仍然有許多新的社交網(wǎng)絡(luò)擁有爆發(fā)性的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。近日社交應(yīng)用 Snapchat 就獲取1億美元融資，已估值達(dá)到5億美元，據(jù)說(shuō)月圖片上傳量已達(dá)到 Facebook 的一半。另外即使是在許多人眼里當(dāng)年美國(guó)社交網(wǎng)絡(luò)霸主MySpase 如今奄奄一息，但其實(shí)其在轉(zhuǎn)型社交娛樂(lè)平臺(tái)后，仍會(huì)有一批高質(zhì)量的小眾用戶一直跟隨。
就如 Facebook CEO 馬克•扎克伯格預(yù)測(cè)，下一個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)的大趨勢(shì)將是在小群體內(nèi)分享。目前中國(guó)的社交網(wǎng)絡(luò)會(huì)呈現(xiàn)出一個(gè)分眾化的趨勢(shì)，即人們?cè)诠ぷ魃钪邪缪莸慕巧煌枰男枨蟛煌骋活愋偷娜藭?huì)聚集在某一類型的社交網(wǎng)絡(luò)。
事實(shí)上根據(jù)許多研究，一個(gè)人最多能維持的社交圈子在150人左右，多了就會(huì)顧此失彼，未能很好的都進(jìn)行維系。所以私密社交應(yīng)用 Path 的好友人數(shù)限制在150人，也是根據(jù)這個(gè)推論。像微博這樣太過(guò)開放的狀態(tài)，通過(guò)名人崇拜才維持至今，否則面對(duì)一大批你不關(guān)心不認(rèn)識(shí)的人發(fā)送的信息，這些在你眼里就只是垃圾信息而已。無(wú)論是龐大的社交網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品形成小的圈子，或者原本就用戶群體小眾的社區(qū)，其都有獨(dú)特的價(jià)值和魅力。
