7月底，倫敦奧運(yùn)會(huì)即將拉開帷幕。相比以往體育賽事轟轟烈烈的視頻大戰(zhàn)，這次的視頻業(yè)界顯得有些冷清。在CNTV高額的奧運(yùn)直播版權(quán)面前，網(wǎng)易、搜狐搶先拿起接力棒，而其它視頻網(wǎng)站們則淡然應(yīng)對(duì)，暫無一家出手。
據(jù)悉，這次CNTV對(duì)倫敦奧運(yùn)的新媒體轉(zhuǎn)播權(quán)的分銷方案分為三類，A類包轉(zhuǎn)播價(jià)格為5500萬元（主要包括直播+點(diǎn)播+央視節(jié)目），B類3500萬元（直播加點(diǎn)播），C類為2800萬元（點(diǎn)播）。目前為止，包括優(yōu)酷、土豆、PPTV、激動(dòng)網(wǎng)等專業(yè)視頻網(wǎng)站都沒有牽手CNTV的打算。優(yōu)酷一名人士介紹說，5500萬元相當(dāng)于視頻網(wǎng)站和全部主流衛(wèi)視全年版權(quán)合作價(jià)的5倍，3500萬元相當(dāng)于一線衛(wèi)視全年黃金時(shí)段所有電視劇的版權(quán)費(fèi)，實(shí)在太貴了。“更重要的是，人們一般都會(huì)通過電視收看奧運(yùn)直播，而所有的廣告商也會(huì)向電視臺(tái)傾斜。視頻網(wǎng)站耗資巨大，既沒有收視率、也沒有廣告收入，性價(jià)比太低了。”
以點(diǎn)播見長(zhǎng)的視頻網(wǎng)站并不打算在奧運(yùn)會(huì)上耗費(fèi)太多精力。大伙都將注意力放在了訪談、花絮等自制節(jié)目上，打算以巧取勝。土豆網(wǎng)相關(guān)人員透露，他們會(huì)邀請(qǐng)一些體育名人和體育評(píng)論員做客土豆，錄制訪談節(jié)目；也會(huì)和央視CCTV體育公司合作，做一些奧運(yùn)周邊的花絮，包括游覽倫敦、奧運(yùn)美食等等。優(yōu)酷方面將延續(xù)2008年全民奧運(yùn)的思路，將報(bào)道重點(diǎn)放在奧運(yùn)對(duì)人的影響和啟迪上，優(yōu)酷將派出自己的團(tuán)隊(duì)，在倫敦進(jìn)行了半個(gè)月的采訪和拍攝，推出《英倫觀察站》，并調(diào)動(dòng)全國(guó)拍客資源，推出《一起奧林匹克》項(xiàng)目。業(yè)內(nèi)人士分析，同2008年北京奧運(yùn)相比，中國(guó)用戶對(duì)倫敦奧運(yùn)的態(tài)度由主人翁向觀眾轉(zhuǎn)變，同時(shí)，用戶關(guān)注的也不僅僅是倫敦奧運(yùn)本身，還包括倫敦的風(fēng)景、人文、風(fēng)俗、文化等都是用戶興趣所在，正基于此，各大視頻網(wǎng)站制作了不少以人文精神為框架的原創(chuàng)視頻節(jié)目。
相對(duì)而言，門戶網(wǎng)站仍然“財(cái)大氣粗”。網(wǎng)易和搜狐日前先后宣布與CNTV達(dá)成合作，獲得2012年倫敦奧運(yùn)視頻版權(quán)。網(wǎng)易市場(chǎng)部媒介總監(jiān)黃敏慧表示，網(wǎng)易這次在奧運(yùn)版權(quán)上的重金投入，源于對(duì)銷售市場(chǎng)的足夠信心。“網(wǎng)易在體育營(yíng)銷方面擁有足夠的經(jīng)驗(yàn)和資源，在奧運(yùn)項(xiàng)目上對(duì)廣告客戶擁有一定吸引力，目前網(wǎng)易奧運(yùn)已經(jīng)獲得了加多寶、匯源等知名品牌的入駐。”
為了和電視臺(tái)賽跑，搜狐、網(wǎng)易等門戶網(wǎng)站還采用差異化的策略，各家都在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)方面做文章。奧運(yùn)期間，搜狐新聞客戶端計(jì)劃推出奧運(yùn)特別版，而網(wǎng)易表示，將充分考慮奧運(yùn)時(shí)差、手機(jī)移動(dòng)閱讀特性等問題，從資訊報(bào)道、奧運(yùn)視頻、手機(jī)應(yīng)用等各方面滿足用戶對(duì)奧運(yùn)信息的不同需求。
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