倫敦奧運即將拉開大幕，各大視頻網(wǎng)站針對奧運的熱身階段臨近結(jié)束，真正的角逐即將到來。除了豐富的內(nèi)容競爭之外，視頻網(wǎng)站也抓住奧運契機，紛紛展示出自身的營銷優(yōu)勢，希望以奧運為起點，將在線視頻的營銷價值提升到新的高度。正在火熱進行的歐洲杯無疑成為一次絕佳的練兵契機。
隨著互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生的數(shù)據(jù)日益龐大，數(shù)天產(chǎn)出的數(shù)據(jù)量相當于過去幾十年，甚至數(shù)百年。互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)時代正式到來。如今龐大的數(shù)據(jù)不僅對金融、電信等行業(yè)產(chǎn)生價值，同時，網(wǎng)絡視頻借助大數(shù)據(jù)時代下衍生的營銷價值也不容忽視。本次騰訊視頻對歐洲杯的運營，就可以發(fā)現(xiàn)視頻網(wǎng)站在大數(shù)據(jù)背景下的營銷模式已經(jīng)初見端倪。
大數(shù)據(jù)被認為是繼云計算、物聯(lián)網(wǎng)之后的IT產(chǎn)業(yè)又一次顛覆性的技術變革，對企業(yè)的決策、組織和業(yè)務流程，乃至個人的生活方式都將產(chǎn)生巨大的影響。同時大數(shù)據(jù)為IT行業(yè)帶來的營銷價值也難以估量。亞馬遜前任首席科學家Andreas Weigend談到大數(shù)據(jù)時表示：“數(shù)據(jù)是新的石油”。
騰訊網(wǎng)絡媒體事業(yè)群總裁劉勝義表示：“大數(shù)據(jù)時代給數(shù)字營銷提供了更多的想象空間，同時也對數(shù)字營銷平臺提出了更高要求，市場呼喚更具跨平臺數(shù)據(jù)整合能力和營銷策略輸出能力的大平臺。”
在此基礎上，歐洲杯憑騰訊視頻內(nèi)部和外部廣告帶動曝光超過23億次，點擊量超過350萬。據(jù)悉，騰訊視頻本次歐洲杯已經(jīng)獲得超過1000萬收入，遠遠領先其他視頻網(wǎng)站。
倫敦奧運即將拉開大幕，視頻網(wǎng)站之間的營銷之爭愈演愈烈，如今騰訊視頻在歐洲杯練兵過程中一騎絕塵，為接下來的奧運營銷打下堅實的基礎。同時，因奧運而誕生的無數(shù)數(shù)據(jù)也將成為視頻營銷的核心，或許最能有效利用這些數(shù)據(jù)的視頻網(wǎng)站會成為奧運視頻營銷事件的最大贏家。
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