“限廣令”元旦起實(shí)施 電視劇禁播廣告 電視臺恐損失200億
11月底廣電總局發(fā)文，規(guī)定明年1月1日起，每集電視劇中不得插播廣告，給了電視臺們一記當(dāng)頭棒喝。眼睜睜地看著貴如黃金的廣告輕飄飄飛走，別有一番滋味在心頭。而那一廂的視頻網(wǎng)站們卻笑瞇瞇地抬起了頭，似乎盼來了久違的春天。
電視臺：犯愁！
飛走200億廣告
“限廣令”讓各地衛(wèi)視和地方電視臺焦頭爛額。56網(wǎng)副總裁李浩告訴《IT時(shí)報(bào)》記者，這一紙令下，估計(jì)砍掉了明年電視臺約200億的廣告收入。而某省級衛(wèi)視總編室的一名負(fù)責(zé)人對記者坦言，正在想辦法給廣告投放商一個(gè)交代。
該負(fù)責(zé)人稱，明年的招標(biāo)工作剛剛結(jié)束，原則上廣告總量不會變化。為了彌補(bǔ)劇中廣告不足，必然會將廣告向片頭、片尾擠壓，拉長電視劇之間的間隔時(shí)間，把中間的休息時(shí)間擠成一個(gè)大胖子。不過，片頭片尾的廣告也有一定的時(shí)間限制，電視臺正在想辦法給投放廣告的企業(yè)一些補(bǔ)償。“合作模式將會有所改變，除了播放廣告外，電視臺還為企業(yè)量身訂制一些推廣活動，比如線下的宣傳 、制作紀(jì)念衫等等，以補(bǔ)貼對方廣告的損失。”
植入廣告必然增加
“中場廣告被砍，電視臺絕不會坐以待斃。”劇評人李星文近日公開表示，電視臺將用植入廣告來應(yīng)對，“現(xiàn)在電視臺都在投拍自制劇，對植入廣告駕輕就熟，既是內(nèi)容制作商也是渠道商，擋都擋不住。”
李浩也持有同樣的觀點(diǎn)。“現(xiàn)在的電視臺往往對內(nèi)容制作介入得很深，有些是自拍劇、有些是投資方，在電視劇中加入一些廣告元素簡直輕而易舉。在《金婚2》和《男人幫》中，生硬繁瑣的植入已經(jīng)令觀眾反胃，貫穿始末的植入廣告已經(jīng)令這些電視劇變成了廣告劇。”
而上述省級衛(wèi)視總編室的負(fù)責(zé)人也對記者透露，明年會有計(jì)劃地增加一些植入廣告，以確保電視臺的收入。
視頻網(wǎng)站：暗喜！
網(wǎng)站廣告費(fèi)有了談判資本
目前，除幾家大網(wǎng)站外，大量中小視頻網(wǎng)站很難受到廣告商青睞，而購買電視劇版權(quán)的高昂費(fèi)用成了他們的沉重負(fù)擔(dān)。“限廣令”下發(fā)后，視頻網(wǎng)站終于有了喘息之機(jī)。
李浩稱，明年視頻網(wǎng)站的廣告額將會有顯著增加，預(yù)計(jì)從85億上升至110億左右。“對于廠商來說，他們制定好每年的廣告投入預(yù)算，不能在電視臺投廣告，就會到網(wǎng)絡(luò)或其他媒體上投放。這也間接增加了視頻網(wǎng)站與廠商的談判籌碼，廣告費(fèi)用可能會有一定漲幅。”
自制劇欲與電視分庭抗禮
樂視網(wǎng)版權(quán)合作事業(yè)部總經(jīng)理何鳳云對《IT時(shí)報(bào)》記者表示，預(yù)計(jì)明年會有大量廣告轉(zhuǎn)移到視頻網(wǎng)，樂視網(wǎng)將憑借版權(quán)優(yōu)勢，加大獨(dú)播戰(zhàn)略，進(jìn)行差異化競爭。把更多的熱門影視劇進(jìn)行獨(dú)播，乘熱打鐵，吸引全網(wǎng)流量和全網(wǎng)廣告。
“有了廣告收入，我們還將加大自制劇的投入。”樂視網(wǎng)COO劉弘底氣也足了起來，“自制節(jié)目是樂視網(wǎng)進(jìn)行差異化競爭的重要舉措，目前已經(jīng)有很多廣告主對樂視網(wǎng)的自制節(jié)目表示濃厚興趣，下個(gè)月將有廣告投放到樂視網(wǎng)的自制節(jié)目中。”
記者手記
視頻網(wǎng)站不可得意過早
“限廣令”的出臺，對于電視臺而言，短期雖是利空，長期來看卻是一件好事。“限廣令”將支離破碎的劇集重新拼湊起來，還觀眾一個(gè)良好的觀劇體驗(yàn)。近年來，由于視頻網(wǎng)站的異軍突起，其自由點(diǎn)播、相對完整的視聽感受，已經(jīng)搶走了許多年輕觀眾，使電視的觀看率持續(xù)下降。而通過“限廣令”這一契機(jī)，限制一些廣告，提升影視劇質(zhì)量，可以把觀眾拉回到電視機(jī)前。
而視頻網(wǎng)站也不能得意得太早。在業(yè)態(tài)發(fā)展中，電視臺仍然擁有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，它不僅有強(qiáng)大的內(nèi)容制作力量和視頻傳播經(jīng)驗(yàn)，在人們心中也有著根深蒂固的地位。隨著視頻網(wǎng)站和移動終端的發(fā)力，視頻的傳播模式日趨多元化，便捷的收看方式只是一方面要素，而優(yōu)質(zhì)的視聽內(nèi)容，才是真正引人入勝的關(guān)鍵。觀眾的選擇最終決定企業(yè)投放廣告的選擇。電視、網(wǎng)絡(luò)、移動終端三者的博弈，將會越來越激烈。隨著視頻質(zhì)量的提升，最終受益的將是廣大觀眾。
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